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折戟的“鹿角巷”，躲不過的“商標危機”？
時間：2023-02-23 09:30:16 作者：zz 來源：互聯網
近日，咖啡連鎖品牌“Ao Tiger 虎聞咖啡”已完成天使輪融資，其團隊核心成員來自“THE ALLEY 鹿角巷”。
鹿角巷？似乎已經很久沒有聽到這個名字了，曾經也是風靡全國的網紅奶茶店，爆款黑糖鹿丸鮮奶紅極一時，其熱度絕不遜于今天的“茶顏”。
但很遺憾的是，如今已經很難在城市中心區尋找到“鹿角巷”的身影，這個網紅品牌也已逐漸淡出人們的視野。誰能想到，讓這個茶飲界新星迅速隕落的原因，竟是“商標權的歸屬問題”。
01? 一次現象級的商標搶注事件
時間回到2013年，自“鹿角巷”在中國臺灣設立第一家門店以來，陸續進駐加拿大、馬來西亞、日本等國，在海內外均取得較大影響。
2017年8月，中國大陸第一家“鹿角巷”在上海開業。或許是由于其創始人對內地商標注冊流程不夠熟悉，又或是因為低估了山寨者們的“熱情”，“鹿角巷”提交的商標注冊申請屢次因為“商標近似”而被駁回。在這期間，陸續有2000多個公司、個人申請了5000多個“鹿角巷”商標，造成了一次現象級的商標搶注事件。
今天仍可檢索到680件“鹿角巷”相關商標
創始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗：“現在'鹿角巷'7000家，都不是我家?！边@句話有多好笑，對品牌來說就有多心酸。
好在，“鹿角巷”終于在2019年末，在大陸市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標。若從邱茂庭第一次在大陸為“鹿角巷 THE ALLEY DA”申請商標算起，“鹿角巷”直到29個月后才終于為自己正名。這意味著這個聲稱自己遭遇7000家山寨店鋪圍攻的新茶飲品牌，終于能夠理直氣壯地展開維權在此了。
然而，這段艱難的維權之旅，不僅讓品牌錯失了紅利時期，彼時的茶飲市場也早已重新洗牌。喜茶、樂樂茶等競爭品牌陸續奪得一席之地，鹿角巷再難恢復曾經的輝煌。
02? “出?！痹賱摌I，商標布局如何
就在我們以為“鹿角巷”慢慢淡出視線的時候，一則新創咖啡品牌AoTiger虎聞咖啡獲天使輪融資的消息不脛而走。經查，其團隊核心成員來自鹿角巷THE ALLEY。其中，AoTiger虎聞咖啡品牌創始人趙越超，正是曾經鹿角巷中國區的負責人。
2018年，虎聞咖啡在日本開出首店，2022年10月入駐杭州開出國內首店，目前在杭州共有四家門店。
都說“吃一塹長一智”，那么AoTiger虎聞咖啡這個新品牌的商標布局是否完善？
從現有的信息來看，虎聞咖啡在海外的商標布局似乎只盯在了日本市場，目前也僅注冊了一件商標，類別為30類和43類。
再看國內，“虎國咖啡“這個中文名字依然沒有注冊商標，但虎聞咖、AoTiger和AoTiger coffee的商標已經被注冊了。
虎聞咖的商標是由杭州邱茂庭餐飲管理有限公司注冊，趙越超擔任該公司的法人代表。AoTiger和AoTiger Coffee的注冊人名叫賴盈蓁，公開資料顯示他在擔任上海鹿角箴鈺實業有限公司的高管，而上海鹿角箴鈺實業有限公司正是鹿角巷創始人邱茂庭在中國大陸地區的合法授權商。
這一次，你認為AoTiger虎聞咖啡的商標布局是否完善了呢？
03? 做好商標布局，筑起品牌護城河
對于餐飲行業來說，雖然疫情三年受到了嚴重的打擊，但據紅餐網《中國餐飲發展報告2022》顯示，22年咖啡賽道分外火熱，一批國內新銳咖啡品牌得以嶄露頭角。
其實不只是咖啡賽道，任何一個新銳品牌在進入市場前，都應做好商標布局，不然辛辛苦苦打造出來的品牌遭遇“傍名牌”，損害品牌信譽，后果往往是巨大的，如若遭遇曠日持久商標糾紛，更會給企業帶來不可估量的損失。
合理選擇商標類別，能夠有效的保護商標的的使用權。以餐飲行業為例，43類、35類、29類、30類都屬于企業的核心類別，是重點保護的內容，其他分類可以根據企業的業務類型來確定是否需要注冊。如果有小程序下單的需要注冊第09類，有外賣配送的，需要保護39類......企業發展壯大后，建議考慮全類別注冊，不僅能將品牌保護的更加全面，也能有效遏制有心之人“碰瓷”。
做好日常商標監測工作，筑牢商標“防火墻”。通過商標監測，企業可以及時發現他人的搶注或模仿行為，以便采取適當措施制止他人“傍名牌”的行為，維護企業品牌形象和自身權利。
對于侵權行為，商家贏注意留存使用證據。能否提供商標的有效在先使用證據和商標的在先權利證明是商標維權案件中的重要環節，也是商標談判協商中的重要籌碼，甚至在很大程度上決定了搶注案件能否順利處理。因此建議國內企業在日常商標管理和維護中，重視商標的規范使用以及有效證據的保存和歸檔。
善用“組合拳”，維權的道路不止一條。如果商標已經被搶注，權利人可結合搶注商標所處的不同階段以及當國/地區的法律制度采取針對性的處理方式，爭取商標權利，比如提出異議申請、撤三等。當然，企業也可以采用多種方式搭配的“組合拳”對搶注商標進行打擊，如向搶注人發律師函警告、談判協商、尋求政府或行業協會的幫助等等。曾經，“鹿角巷”除了常規的肅清之外，就對評估后符合條件的店鋪實行“招安”，將門店位置好、能實現基本盈利、配合整改和統一管理的店鋪進行正版化改造，可以以最小的成本和最快的速度實現擴張的目標。
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