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粉筆申請注冊“粉筆甄選”“粉筆好物”等商標，要帶貨了嗎？
時間：2023-02-01 09:32:12 作者：zz 來源：互聯(lián)網(wǎng)
1月13日，北京粉筆藍天科技有限公司申請注冊“粉筆甄選”“粉筆精選”“粉筆好物”“粉筆龍哥”“粉筆小龍”“粉筆龍龍”等商標，國際分類涉及社會服務(wù)、通訊服務(wù)、科學儀器、廣告銷售等，當前商標狀態(tài)均為注冊申請中。
而就在粉筆申請注冊上述商標的前兩天(1月11日)，粉筆創(chuàng)始人、主席兼CEO張小龍曾在個人微博上打趣道：“我在想，如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點優(yōu)勢，但是問題是賣什么好呢?”
隨后，不少網(wǎng)友開始調(diào)侃：賣系統(tǒng)班(粉筆線上業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品)、賣香腸臘肉(張小龍曾分享過自制香腸臘肉的場景)、賣花椒醬(張小龍曾經(jīng)講過的一道申論題目提到的產(chǎn)品)，甚至不妨賣防脫發(fā)洗發(fā)水、生發(fā)劑、西服正裝這類考公相關(guān)產(chǎn)品……
在張小龍看來，“直播帶貨是要選出品質(zhì)好價格公道的東西，促進行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。”
對于知名品牌而言，注冊防御商標(以保護主商標/形成多品類商標保護網(wǎng))是一種常見的商標布局。不過，結(jié)合粉筆的商標申請動向與張小龍微博透露的意向，再加上張小龍作為公考名師的個人IP，粉筆在直播電商方向究竟有怎樣的布局，仍引發(fā)外界的關(guān)注與期待。
值得注意的是，粉筆當前在直播電商領(lǐng)域的探索尚在起步階段。
早在2020年5月，張小龍曾在淘寶進行直播首秀，其“接地氣”的直播風格分外鮮明。彼時他帶的貨主要是粉筆圖書旗艦店的系列圖書。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，張小龍的這場直播，在線觀看人數(shù)達11萬，點贊數(shù)超過180萬次。另據(jù)張小龍微博透露，直播期間，粉筆圖書旗艦店“支付買家數(shù)環(huán)比增長67%，購買主要以終極4套卷、申論方格本為主”，均為可直播展示的實體產(chǎn)品。在這場直播的間隙，張小龍曾一度感慨：“我現(xiàn)在覺得李佳琦掙錢是真不容易……”
不同于教輔圖書等實體產(chǎn)品，曾有成人教育從業(yè)者分析，由于成人職業(yè)教育提供的課程類產(chǎn)品是虛擬產(chǎn)品，客單價往往較高(相較于快消品等實體產(chǎn)品而言)，具有決策周期較長、嘗試成本高的特點，因此，主播們在直播間里的動作多為答疑、解題、售賣低價課，而非主要售賣正價課。可以理解為，直播動作，一方面是教育品牌為了與潛在用戶群互動、加強引流，另一方面也是作為品牌宣傳的渠道，以擴大品牌影響力。
關(guān)于粉筆近期是否有布局直播電商的明確打算，粉筆方面回應(yīng)道，“目前暫時沒有這方面的計劃”。
今年1月9日，粉筆正式于港交所主板掛牌上市。上市當天，張小龍表示，上市是一個企業(yè)發(fā)展的里程碑，但絕不應(yīng)該成為一個企業(yè)的終點，而應(yīng)該成為企業(yè)的新起點。2019年、2020年、2021年及2022上半年，粉筆營收分別為11.603億元、21.321億元、34.286億元及14.51億元。
在核心的公考培訓、事業(yè)單位培訓、教資及教招培訓三大業(yè)務(wù)之外，粉筆在招股書中表示，已將課程服務(wù)擴展至非學歷職業(yè)教育培訓市場之外，以進一步擴大用戶基礎(chǔ)及利用交叉銷售機會。包括設(shè)置更多地方公共職務(wù)及事業(yè)單位崗位(如縣級職位)的招錄及資格考試、打算開發(fā)需求高且增長潛力大的職業(yè)技能培訓課程，如在線信息技術(shù)(IT)課程與在線及線下烹飪藝術(shù)課程，為企業(yè)客戶提供在職培訓以及為若干專業(yè)證書持有者提供繼續(xù)培訓等。
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